特集／マーケティング&コミュニケーションの新潮流

＜巻頭＞

「BtoB広告の新たな傾向と可能性」

早稲田大学名誉教授 宮澤永光

＜企業事例1＞
三菱電機(株)の企業広告「“技術に驚き”シリーズ」

三菱電機の「技術力」を訴求し、正しいイメージ形成を狙う

＜企業事例2＞NEC 「U can change.」キャンペーン

ユビキタス社会でのリーディングカンパニーを目指す

＜連載＞
Integrated Marketing Communications の新視点

広告に必要なトップマネジメントの意識改革[Part20]

甲田雅仁

＜連載＞　やさしいインターネット広告講座[第9回]

「メディアプランニングの実務」

デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム(株)編

＜連載＞　海外広告事情[第19回]

「スペインの広告」

東京経済大学名誉教授　八巻俊雄

＜新連載＞　社会・環境報告書をめぐる動きと今後［第1回］

「報告書発行の意義とメリット」

関東学院大学非常勤講師 山口民雄

＜レポート＞

「市場成熟でM&Aが急増する外食業界」

臼井　孝

協会便り

「関西支部総会を開催」他